En 2010, le Maroc veut accueillir 10 millions de touristes. C’est le premier objectif de la "Vision 2010" de l’Office national marocain du tourisme (ONMT). Les autres objectifs sont tout aussi chiffrés : augmenter la durée moyenne de séjour à 3,9 jours ; créer 600 000 emplois ; atteindre 230 000 lits et 9 milliards d’euros de recettes.