La marque de boisson Cola Turka fait dans l'antimilitarisme américain

[Wasinegh]

La marque de boisson Cola Turka fait dans l'antimilitarisme américain

ANKARA (AFP),
le 02-08-2004


La boisson gazeuse Cola Turka, lancée en Turquie il y a un an par la firme agroalimentaire Ulker, diffuse à la télévision une publicité susceptible de plaire à une majorité de la population turque qui, selon les sondages, est opposée à la présence de GIs en Irak.

Dans ce spot télévisé, un GI, en tenue de combat, s'avance dans un désert écrasé de soleil aux côtés de ses camarades, appuyés par des hélicoptères de combat.

Il découvre dans le sable une boîte de Cola Turka, la boit, puis posément enlève sa tenue de combat, dépose ses armes, fait un au revoir de la main et repart le coeur léger vers l'arrière.

Un second soldat américain s'avance et découvre alors lui aussi une boîte de Cola Turka et l'ouvre...

s:actuvoila

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L'Expansion


Au moment où le pays débat une nouvelle fois de l'opportunité d'envoyer les mehmetcik (surnom affectueux donné aux soldats turcs) pour faire « régner l'ordre » dans le nord de l'Irak, voici qu'une nouvelle marque de soda attaque l'empire des deux multinationales américaines Coca-Cola et Pepsi-Cola.

Avec un marketing qui flatte la fibre nationaliste, Ulker, le géant turc de l'agroalimentaire, compte ravir 25 % du marché. Imaginez Chevy Chase, le Louis de Funès américain, découvrant avec stupéfaction que ses amis adoptent irrésistiblement la culture turque après avoir avalé une gorgée de Cola Turka... Le coup a été si bien monté que Coca-Cola s'est déjà senti obligé de baisser ses prix ! La boîte rouge et blanc (les couleurs nationales) et le goût de la boisson rivalisent avec l'original. La Turquie rejoint ainsi la liste des pays arabes et musulmans où un Cola national sert d'exutoire politique !

source: L'Expansion