Programme touristique « Assiyahia » : Offre aux Marocains résidant à l’étranger

[petitbijou]

FINISSONS avec « le bricolage », place à une vision stratégique pour promouvoir le Maroc en tant que destination touristique auprès des Marocains Résidant à l’Etranger (MRE), s’exclame Abbas Azzouzi, Directeur général de l’Office national marocain du tourisme, lors d’une conférence de presse donnée mercredi 4 avril.

Présente à la conférence, Nezha Chekrouni, ministre chargée de la communauté marocaine à l’étranger, appuie A. Azzouzi. « La nouvelle stratégie de l’ONMT vise le raffermissement des liens avec la communauté marocaine à l’étranger », souligne-t-elle.

C’est dans un intérêt bien compris que cette nouvelle orientation dans le domaine touristique est décidée. Les MRE représentent 50% des 6,5 millions de touristes qui ont visité le Maroc en 2006.

La stratégie adoptée par l’ONMT, basée sur une étude approfondie des besoins des MRE, a pour objectifs majeurs de structurer la distribution de produits dédiés dans les pays de résidence des MRE et de dessaisonnaliser leurs arrivées par des offres thématiques durant toute l’année. Elle vise également à inciter les MRE de 2e génération qui sont beaucoup plus intéressés par l’hébergement marchand, à augmenter la fréquence de leurs visites au Maroc.

L’étude réalisée par l’Office fait ressortir que 62% de la population MRE ont des attentes variées en fonction de la durée de séjour (break (2jours/3nuits) et longs séjours (6jours/7nuits), le type d’hébergements, la destination (balnéaire, culturel, nature), et les modes de transport.

L’ONMT a décidé d’inciter les MRE à séjourner plus d’une fois au Maroc à travers des offres touristiques complètes aussi alléchantes les unes que les autres. D’où l’élaboration de tout un programme de promotion du tourisme au Maroc intitulé « Assiyahia ».

Ce programme comprend des offres packagées auprès des tour-opérateurs partenaires, et un programme de fidélité en partenariat avec le groupe Banques Populaires, ainsi que des tour-opérateurs et des chaînes hôtelières.

La première partie de ce programme comprend une offre packagée à des tarifs préférentiels, variant de 260 à 690 euros, auprès de quatre tour-opérateurs partenaires.

Dans un premier temps, la campagne « Assiyahia » sera lancée en France et en Belgique. La raison de ce choix : ce sont ces deux pays européens qui accueillent le plus grand nombre de MRE.

Pour la France, le tour-opérateur partenaire de l’opération est Marmara. Pour la Belgique, les partenaires sont : Lemon Travel, AB Tours et Ramada Tours.

D’autres pays seront ciblés par la suite, comme l’Allemagne et l’Italie. L’offre sera étendue progressivement aux autres marchés européens, afin de toucher l’ensemble des Marocains Résidant à l’étranger.

La deuxième partie du programme « Assiyahia » consiste en le lancement d’un programme de fidélité avec le groupe Banques Populaires et plusieurs partenaires hôteliers au Maroc.

Le programme de fidélité de l’ONMT permettra aux MRE d’accéder à des offres privilégiées d’hébergement, de packages, et de prestations touristiques, et ce, grâce à la carte bancaire co-brandée BCP-ONMT, nommée aussi « Assiyahia ».

Nourredine Omary, président du groupe Banques Populaires (qui compte 700.000 clients MRE), tient à préciser que le lancement de cette carte est loin d’être une opération lucrative.

Tout touriste MRE disposant de la carte « Assiyahia » aura accès à des réductions allant jusqu’à 50% sur l’ensemble des hôtels des chaînes Atlas Hospitality, Accor, Kenzi Hotels et Tikida Hotels.

Pour leur part, les tour-opérateurs Marmara, Lemon Travel, AB Tours et Ramada Tours octroient des réductions allant jusqu’à 10% sur les forfaits week-end, semaine, ou circuit pour les villes de Marrakech, Agadir, Fès, Casablanca, Tanger, Essaouira, Chefchaouen et Oujda.

Destiné aux MRE, le programme « Assiyahia » sera appuyé par une campagne ciblée de communication et de marketing directs (spots radio, insertions publicitaires et envoi de mailing), qui sera d’abord lancée en France et en Belgique.

Par ailleurs, de nouvelles offres sont prévues. Elles seront proposées par de futurs partenaires, à savoir d’autres chaînes hôtelières, des transporteurs, des restaurateurs...

La campagne de promotion de l’offre « Assiyahia » coûtera à l’ONMT 2 millions de DH. S’y ajoutent 1,5 millions de dirhams représentant la contribution des tours-opérateurs partenaires.


Source : LE REPORTER

[petitbijou]

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