Le Maroc en mode "Luxe" : La stratégie radicale pour faire exploser le panier moyen des touristes
Après une année 2025 historique, le Maroc ambitionne d’accueillir 22 millions de touristes en 2026. Cette stratégie repose sur l’élargissement de la connectivité aérienne et une montée en gamme de l’offre pour atteindre 150 milliards de dirhams de recettes.
Le secteur touristique entame l’année sur une trajectoire de croissance structurelle. Fort des performances de 2025, qui a vu 19,8 millions d’arrivées et 138,1 milliards de dirhams de recettes, le Royaume s’apprête à franchir un nouveau cap. Selon Médias24 , cette dynamique n’est pour l’instant pas freinée par l’instabilité géopolitique régionale.
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Les premiers indicateurs confirment déjà cette tendance haussière. À fin janvier 2026, les recettes de voyages ont atteint 11,66 milliards de dirhams, marquant une progression de 19,3 % par rapport à l’année précédente. L’élargissement des capacités aériennes sur les marchés traditionnels comme la France, l’Espagne et le segment nord-américain soutient ce regain d’attractivité.
Diversification de l’offre et stabilité géopolitique du Royaume
Les tensions au Moyen-Orient pourraient paradoxalement jouer en faveur de la destination marocaine. Perçu comme un pays sûr et stable, le Maroc pourrait bénéficier d’un redéploiement d’une partie des flux touristiques mondiaux, à condition que l’inflation n’impacte pas trop lourdement le pouvoir d’achat des principaux pays émetteurs.
L’un des piliers de cette ambition est la diversification de la desserte aérienne. Grâce à de nouvelles liaisons directes, la connectivité ne se limite plus aux hubs historiques mais irrigue désormais des destinations régionales. Cette stratégie réduit la dépendance du secteur à certains marchés et améliore sa résilience globale face aux crises conjoncturelles.
En parallèle, la montée en gamme de l’offre touristique vise à augmenter le panier moyen par visiteur. En misant sur les segments du luxe, des établissements 4 et 5 étoiles et des maisons d’hôtes, le Maroc cherche à améliorer sa rentabilité. L’objectif est de dépasser aisément les 150 milliards de dirhams de recettes grâce à une valeur ajoutée accrue.
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Le secteur semble avoir atteint une phase de maturité avancée. Au-delà des pôles traditionnels, des régions comme Tanger, Fès ou l’Oriental consolident leur position, permettant de lisser la saisonnalité. Pour les opérateurs nationaux, 2026 marquera l’entrée du tourisme dans une phase d’expansion durable avec un poids déterminant dans l’économie nationale.
