Tourisme : le Maroc vise 18 millions de visiteurs et 124 milliards de dirhams de recettes d’ici fin 2025
Le secteur touristique marocain s’apprête à clore une année record, dépassant les objectifs fixés. Cette dynamique est soutenue par une feuille de route gouvernementale et des investissements importants, et se voit renforcée par de nouveaux partenariats stratégiques visant à diversifier l’offre.
Les prévisions pour la fin de l’année 2025 sont en effet très positives. Selon un rapport accompagnant le projet de loi de finances 2026, le Maroc s’attend à enregistrer 18 millions d’arrivées touristiques, générant des recettes estimées à 124 milliards de dirhams. Cette performance est attribuée aux efforts menés dans le cadre de la feuille de route 2023-2026.
Pour soutenir cette croissance, les investissements se poursuivent. L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a investi 2 milliards de dirhams en 2025 et prévoit un budget de 2,5 milliards pour 2026, comme validé dans le cadre de cette feuille de route.
Une stratégie « Light in Action » pour diversifier l’offre
Cette stratégie de l’ONMT, baptisée « Light in Action », vise à positionner le Maroc parmi les 15 meilleures destinations mondiales en s’appuyant sur trois leviers : le marketing, le renforcement de l’aérien et la distribution. L’Office entend prolonger cette dynamique sur la période 2027-2028 en créant de nouvelles lignes et en renforçant ses partenariats avec les tour-opérateurs et les agences de voyage en ligne.
Un exemple concret de cette diversification est le mémorandum d’entente qui vient d’être signé avec Intrepid Travel, un leader mondial du voyage d’aventure durable. Ce partenariat stratégique vise à développer un tourisme plus immersif et responsable, avec l’objectif d’attirer jusqu’à 200 000 touristes supplémentaires par an d’ici 2031, consolidant ainsi la nouvelle orientation du tourisme marocain.
