Hôtels, investissements, visiteurs : pourquoi 2025 marque un tournant pour le tourisme au Maroc

Le tourisme marocain affole les compteurs. Réuni ce mercredi, le conseil d’administration de la SMIT a dévoilé un bilan 2025 historique : 18 millions de visiteurs, des recettes qui s’envolent et une accélération majeure de la capacité d’accueil.

L’année 2025 restera dans les annales. À fin novembre, le Royaume a accueilli 18 millions de touristes, propulsant le PIB du secteur en hausse de 38 % par rapport à 2019 (7,3 % du PIB national). Côté finances, la performance est tout aussi spectaculaire : les recettes voyage ont atteint 113,26 milliards de dirhams dès octobre, dépassant déjà le total de l’année précédente.

Pour absorber ce flux, le parc hôtelier s’étoffe et monte en gamme. Avec 43 000 nouveaux lits créés, la capacité nationale franchit le cap des 304 000 lits. La stratégie cible clairement le haut de gamme : les 4 et 5 étoiles concentrent désormais 53 % de l’offre classée. La modernisation suit le rythme avec 69 000 lits rénovés, une dynamique qui a permis, par exemple, la réouverture de 11 hôtels à l’arrêt à Ouarzazate.

Les capitaux affluent avec 8 milliards de dirhams investis en 2025, mais la répartition reste inégale. Casablanca-Settat (32 %) et Marrakech-Safi (30 %) captent la majorité des fonds. Rabat (15 %) tire toutefois son épingle du jeu grâce à l’implantation de grandes enseignes internationales.

Enfin, la SMIT ne se contente plus de construire des murs. L’agence a accompagné près de 1 500 projets d’animation (écotourisme, gastronomie, villages traditionnels) pour satisfaire des voyageurs qui, selon les dernières enquêtes, viennent désormais d’abord pour « découvrir le Maroc » avant même de chercher le soleil.