Tourisme : le Maroc découvre son meilleur client, le Marocain

- 13h00 - Maroc - Ecrit par : Mohamed A.

Avec plus de 4 millions de nuitées enregistrées en cinq mois, le vacancier marocain dicte sa loi sur le marché. Une dynamique qui pousse le ministère à repenser son offre pour fidéliser cette clientèle locale toute l’année.

Le Marocain reprend sa place au centre de l’échiquier touristique. Mardi, devant la Chambre des conseillers, la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a affirmé que le voyageur national est bien le « premier client du tourisme national ». Cette consécration s’appuie sur des statistiques claires : lors des cinq premiers mois de l’année, le tourisme interne a généré plus de 4 millions de nuitées, soit une hausse de 2 % par rapport à la même période en 2025. Sur l’ensemble de l’année précédente, cette clientèle locale avait déjà représenté 28 % du volume total des réservations.

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Face à ce poids économique, la création d’une offre adaptée devient une priorité absolue. L’objectif est d’étaler cette activité sur les douze mois de l’année et sur toutes les zones géographiques, pour en finir avec la stricte concentration estivale et les destinations limitées. La feuille de route 2023-2026 dédie ainsi deux axes spécifiques à ces voyageurs, orientés vers le « Bord de mer » ainsi que la « Nature & découverte ». Le dispositif s’accompagne de cinq filières transversales englobant « l’Hébergement alternatif », la « Gastronomie et Produits du terroir », « l’Artisanat et savoir-faire local », les festivals et le développement durable.

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Pour accompagner cette transition, les autorités déploient de multiples leviers opérationnels sur le terrain. Fatim-Zahra Ammor assure que ses services s’activent pour augmenter les capacités d’accueil et stimuler l’investissement sur l’ensemble du territoire. La stratégie s’appuie également sur la création de nouveaux projets d’animation et un maillage aérien renforcé pour fluidifier les déplacements internes. Ce chantier global inclut enfin une refonte du cadre juridique des métiers du secteur et une meilleure valorisation des ressources humaines.

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