Fille d’immigrés marocains, elle regardait sa mère coudre : aujourd’hui, Beyoncé et Jennifer Lopez portent ses créations
À Bruxelles, Leona Erziak regarde sa mère, couturière originaire de Tanger, confectionner des caftans pour élever ses enfants. Des années plus tard, la marque qu’elle fonde avec sa sœur séduit Beyoncé et Jennifer Lopez, avant les défilés de haute couture à Paris.
Dans la maison familiale, les clientes défilent pour commander robes, chemisiers et caftans. Leona observe les gestes de sa mère, formée à la couture au Maroc. Son père, un potier venu de Marrakech, meurt d’un cancer avant ses sept ans. La famille compte huit enfants.
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Sa mère lui répète de trouver d’abord une sécurité financière avant de devenir artiste. Leona étudie la communication, travaille à Londres, puis s’installe à New York. Là, elle découvre l’immobilier et monte une société d’investissement avec sa sœur Hanna.
La crise financière de 2008 agit comme un déclic. Les deux sœurs ont désormais les moyens de financer leur passion. En 2009, elles créent Lena Erziak, nom composé à partir de leurs prénoms.
Des sacs portés par les stars aux défilés de Paris
D’abord des sacs. Beyoncé, Jennifer Lopez et Katy Perry les adoptent, raconte Leona dans un entretien accordé à Forbes Belgique en juillet 2024. Les créations gagnent en visibilité, puis l’aventure s’interrompt en 2013 après un drame personnel touchant les deux sœurs. En 2016, elles reviennent avec des chaussures de luxe fabriquées en Italie.
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Mais Leona garde en tête les robes que cousait sa mère. À partir de 2020, elle se lance dans la haute couture et présente ses créations à Paris. Une remarque de son fils sur la pollution textile la conduit aussi à travailler sur commande et à privilégier les matières déjà produites.
En 2023, Lena Erziak a réalisé 15 millions d’euros de chiffre d’affaires, selon Forbes. Lors de l’entretien publié en 2024, ses pièces de haute couture sur mesure étaient proposées à partir de 9 000 euros. À cette date, ses équipes travaillaient entre New York et Paris, tandis qu’elle revendiquait son identité belgo-marocaine.
