Crise du prêt-à-porter : l’enseigne Okaïdi va-t-elle quitter le Maroc ?
Frappée par une grave crise, la marque de vêtements pour enfants Okaïdi réduit drastiquement la voilure. Alors qu’une centaine de boutiques ferment à l’étranger, l’incertitude plane sur l’avenir des magasins implantés au Maroc.
Le groupe IDKIDS, propriétaire de la marque, tente de se restructurer après s’être placé en redressement judiciaire en février dernier. Selon des informations relayées par ICI Nord, ce plan de sauvetage va entraîner la suppression de 290 emplois et la fermeture d’une soixantaine de boutiques en France. À l’échelle internationale, le coup est rude avec la disparition programmée d’environ 100 points de vente. L’enseigne acte ainsi son retrait définitif de trois pays européens structurellement déficitaires : l’Allemagne, la Pologne et le Portugal.
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Pour expliquer ce recul, la direction évoque la baisse de la natalité, la pression sur le pouvoir d’achat des familles, l’essor de la seconde main et la concurrence agressive de l’ultra fast-fashion. Reste désormais à mesurer l’impact de cette restructuration hors d’Europe. Okaïdi possède plusieurs magasins au Maroc, mais la liste détaillée des filiales concernées à l’étranger demeure inconnue, ne permettant pas de savoir si les sites marocains seront épargnés.
