Football : des Espagnols choqués par une campagne de promotion « multiraciale »
La présentation du nouveau maillot extérieur de l’équipe d’Espagne pour la Coupe du Monde 2026 suscite une vive polémique. Le choix de l’équipementier d’utiliser des modèles de diverses ethnies a choqué une partie du public, qui y voit un manque de représentativité de la société espagnole.
Le sélectionneur Luis de la Fuente a récemment dévoilé cette nouvelle tunique blanche. Si la couleur réveille de mauvais souvenirs sportifs chez les plus superstitieux (éliminations en 1994, 1998 et 2014), c’est surtout la campagne publicitaire d’Adidas qui enflamme les réseaux sociaux, comme le rapporte le journal El Debate.
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La controverse est née du choix de la marque de mettre en avant exclusivement des mannequins noirs et d’origine arabe pour promouvoir ce maillot au style rétro. L’absence de modèles blancs a suscité l’incompréhension de nombreux internautes. Bien que l’Espagne ne tienne pas de statistiques ethniques officielles, plusieurs études estiment que la population espagnole est blanche à environ 90 %. À titre de comparaison, certains supporters ont fait le parallèle avec le Maroc, dont l’équipementier (Puma) privilégie des mannequins reflétant la démographie locale.
Il est d’ailleurs important de préciser, pour dissiper toute confusion, que la polémique cible très spécifiquement le choix des mannequins pour la publicité en ligne, et non la composition de l’équipe nationale espagnole elle-même.
Face à cette vague de réactions, les motivations de l’équipementier allemand s’expliquent par une stratégie purement commerciale et internationale. L’Espagne étant l’une des sélections les plus prestigieuses sous contrat avec la marque, cette dernière cherche à maximiser les ventes de ce maillot à l’échelle mondiale, ciblant un public bien plus large que le seul marché espagnol.
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Par ailleurs, la firme n’a pas délaissé le public national puisqu’elle a également diffusé des photos promotionnelles mettant en scène les véritables joueurs de la sélection, à l’image de Pedri. Cette approche publicitaire mondialisée et inclusive, qui mêle différentes ethnies et genres, est appliquée de manière identique pour d’autres grandes nations sponsorisées par la marque, telles que l’Argentine, l’Italie, la Belgique ou encore l’Allemagne.
