Hmarket, l’enseigne qui fait trembler Auchan

Avec l’inflation des prix alimentaires, les Français délaissent de plus en plus les grands distributeurs comme Auchan pour se ruer vers de nouvelles enseignes comme Hmarket qui misent sur des produits à bas prix.

Auchan a annoncé la fermeture, dans les prochains mois, de ses magasins à Rambouillet et aux Mureaux, dans les Yvelines. La raison, une mévente provoquée par l’arrivée d’un nouveau concurrent, Hmarket, une chaîne spécialisée dans « l’alimentaire ethnique » et dont les prix défient toute concurrence, fait savoir Le Parisien.

Les emplois des 92 salariés des deux magasins d’Auchan dans les Yvelines seront préservés, a assuré la direction de l’enseigne dont cinq autres supermarchés se préparent aussi à fermer à cause d’une rentabilité insuffisante. À Rambouillet, Auchan est entouré par des concurrents comme Carrefour et Leclerc, et aux Mureaux, par Carrefour-Flins et Hmarket, qui s’est installée en 2021 sur le même trottoir.

Créée en 2006, Hmarket ne propose que de la viande halal, ne vend pas d’alcool et les caissières peuvent être voilées. Un choix totalement assumé dans ce département où réside une importante communauté musulmane. Mais au-delà de cette clientèle ciblée, les prix moins chers de l’enseigne font sa force.

« Depuis l’inflation, nous n’hésitons plus à picorer un peu partout. Et Auchan est devenu trop cher », confient Sylvain et Josette, un couple venu de Vernouillet qui s’approvisionne désormais en fruits et légumes chez Hmarket. « Regardez, on est ressortis avec trois sacs pleins de légumes pour seulement 32 euros », détaillent-ils. Alors qu’un kilo de poivrons coûte 3,29 euros chez Hmarket, il est à 6,99 euros chez Auchan. Une différence considérable pour les ménages français en cette période d’inflation.