L’artisanat marocain s’envole grâce aux États-Unis
L’artisanat marocain affiche une croissance à deux chiffres sur les onze premiers mois de l’année 2025. Portées par l’engouement pour les vêtements traditionnels et la demande outre-Atlantique, les ventes à l’étranger dépassent désormais 1,14 milliard de dirhams.
La domination historique des produits classiques s’effrite au profit d’une nouvelle dynamique. Si la poterie et la pierre conservent la tête des volumes exportés avec 36 % du chiffre d’affaires, ce sont bien les vêtements traditionnels qui créent la rupture cette année. Ce segment a enregistré une poussée fulgurante de 83 % entre janvier et novembre 2025, lui permettant de capter 17 % des parts de marché et de talonner désormais les tapis (18 %). Cette mutation interne porte les résultats globaux vers le haut : le Secrétariat d’État chargé de l’artisanat annonce une hausse totale de 13 %, pour une valeur dépassant 1,14 milliard de dirhams.
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L’accélération a été particulièrement marquée en fin de période, avec un mois de novembre bondissant de 27 %. Cette vitalité s’accompagne d’un basculement géographique majeur. L’époque où l’Europe était l’unique horizon semble révolue : les États-Unis accaparent désormais près de la moitié des exportations (49 %), grâce à une demande en hausse de 28 %. À l’inverse, la France voit sa part se réduire de 8 points pour tomber à 11 %, tout en restant le deuxième client du Royaume. La diversification se confirme également avec l’émergence de la Turquie, où le chiffre d’affaires a triplé.
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Cette reconfiguration des marchés impacte directement les centres de production. Marrakech et Casablanca maintiennent leur leadership avec respectivement 39 % et 31 % des envois, mais la ville de Fès s’impose comme le nouveau moteur de la croissance. La cité a vu ses exportations grimper de 76 %, faisant passer sa contribution nationale de 13 % à 20 % en l’espace d’un an.
