C’est l’été et les promos sont légion. Animations de vacances, tombola, jeux, chacun y va de sa com’. Les opérateurs téléphoniques, habituellement fer de lance de la communication événementielle, ne sont pas en reste.
Bayn, la marque de Wana, a donné le coup d’envoi, hier à Casablanca, de son village mobile, l’« UrBayn Fever Tour ». L’événement, qui se poursuivra jusqu’au 2 septembre, concernera 14 villes, principalement côtières, avec des stations de 5 jours.
Le road-show est conçu dans un esprit fête foraine, sur une superficie moyenne de 3.500 m2. De la démo-vente bien sûr, mais aussi des manèges, des jongleurs, des cracheurs de feu, une ambiance de cirque, qui selon le team de Wana, devrait proposer « un cadre agréable et ludique aux familles ». Une tombola, mettant en jeu plus de 100 scooters, une grande scène et des pistes de danse sont aussi prévues pour les jeunes. Deux mégaconcerts sont annoncés le 5 août à Casablanca et le 26 à Mdiq. Mohamed Darham et Elam Jay, les deux artistes fétiches du moment de Bayn, y seront très certainement présents, mais aussi d’autres artistes « locaux et internationaux en vogue », promet-on chez la marque au moulinet à vent. Le concept du village est appuyé par une étude réalisée par Wana, indiquant que 80% des Marocains ne se déplacent pas hors de leur ville. Une façon d’offrir des « vacances » à des foyers n’ayant pas les moyens de bouger. La même étude d’ailleurs a été à l’origine de l’offre du produit Bayn à mobilité restreinte.
Wana a mobilisé une centaine de personnes pour l’opération, dont on ignore le budget, avec des actions de promotion dans les grandes surfaces. 500 autres auxiliaires seront mobilisés pour des visites à domicile. 1 million de foyers sont ciblés pour des démonstrations et des tests des différents appareils et du réseau Bayn. Une manière pour couper court à la rumeur. A Nador, Sebta et Tanger, les intervenants iront à la rencontre des MRE en vacance au pays. Bayn veut cibler 100.000 vacanciers et leur offrir leur première communication sur le sol marocain « pour rassurer leur famille restée dans le pays de résidence ». L’opérateur lance dans la foulée sa dernière promotion avec des packs comprenant le Motofone F3 à 199 DH pour toute la durée de l’été, mais aussi les appels à l’international à 1 DH les 12 secondes.
L’Economiste - A. B.
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