Les Marocains achètent plus de voitures, mais plus les mêmes
Le marché automobile marocain explose en ce début d’année 2026. Si les constructeurs généralistes dominent toujours les ventes, l’engouement fulgurant pour les motorisations hybrides et électriques redessine progressivement l’offre vers des véhicules plus sophistiqués et technologiques.
Selon les dernières données de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM), les ventes s’envolent avec 81 518 unités écoulées sur le premier quadrimestre, marquant un bond de près de 23 %. Bien que cette dynamique repose en partie sur le renouvellement d’un parc vieillissant, une véritable mutation s’opère vers des modèles aux prestations supérieures. La part des voitures particulières électrifiées grimpe en flèche pour atteindre 17 % du marché. Cette transition fulgurante profite particulièrement aux hybrides rechargeables et aux versions 100 % électriques, des segments onéreux qui incarnent aujourd’hui le nouveau visage du luxe et de l’innovation.
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Malgré un climat géopolitique mondial tendu, cette montée en gamme s’accompagne d’une offensive massive des constructeurs chinois. Représentant désormais plus de 11 % des parts de marché, contre un timide 1 % en 2024, dix-huit enseignes asiatiques bousculent le secteur. L’AIVAM précise que cette progression fulgurante joue un « rôle clé dans la démocratisation des motorisations électrifiées ». Ces marques introduisent des catégories technologiques inédites, à l’image des voitures électriques à prolongateur d’autonomie (REEV), attirant une clientèle exigeante en quête d’équipements premium et de diversité.
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Pour l’instant, les volumes globaux restent largement monopolisés par les géants historiques. Dacia conserve sa couronne en s’accaparant plus de 22 % des achats, immédiatement talonné par Renault. Le reste du palmarès s’appuie sur des valeurs sûres telles que Hyundai, Peugeot et Volkswagen. Toutefois, soutenues par des solutions de crédit toujours plus flexibles et l’excellente santé du secteur touristique, les exigences des acheteurs évoluent vite. L’appétit croissant pour des modèles électrifiés et suréquipés promet de redistribuer les cartes face aux leaders traditionnels.
