McDonald’s : le boycott dans les pays arabes fait mal

6 février 2024 - 11h00 - Economie - Ecrit par : S.A

La guerre entre Israël et le mouvement palestinien du Hamas impacte négativement la chaîne de restauration rapide, McDonald’s. L’entreprise subit de courtes baisses de ses ventes au Moyen-Orient.

Les campagnes de boycott causent des pertes commerciales régionales à McDonald’s au Moyen-Orient en raison d’allégations sur le soutien de la marque à Israël. Dans un communiqué, la chaîne de hamburgers basée à Chicago a déclaré qu’au quatrième trimestre, son chiffre d’affaires ressort à 6,41 milliards de dollars américains quand le consensus tablait sur 6,45 milliards. Il a progressé de 8 % sur un an. En revanche, il n’a gagné que 3,4 % à périmètre comparable, enregistrant un recul de 0,7 % dans ses marchés sous licence à l’international, précise la même source.

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Aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 4,3 %. S’agissant des activités internationales (hors franchises), elles ont progressé de 4,4 % avec des performances tirées par le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Canada, qui ont été partiellement altérées par un repli en France. Quant au bénéfice net, il a augmenté de 7 % en un an pour atteindre deux milliards (2,04 milliards).

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« […] Comme nous l’avons dit dans nos remarques préparées, notre vision est que tant que ce conflit, cette guerre continue, nous ne faisons aucun plan, nous ne nous attendons pas à voir une amélioration significative dans ce domaine. […] Ce qui se passe est une tragédie humaine et je pense que cela pèse sur des marques comme la nôtre », a déclaré Chris Kempczinski, PDG de McDonald’s. Et d’ajouter : « Nous restons confiants sur la résilience de notre activité dans un contexte macroéconomique difficile qui va persister en 2024 ».

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