La Coupe du monde 2026 fait mousser le marché de la bière au Maroc

Après un début d’année difficile, Société des Boissons du Maroc (SBM) a enregistré un net rebond entre avril et juin. Son chiffre d’affaires consolidé a atteint 915 millions de dirhams au deuxième trimestre 2026, contre 833 millions un an auparavant, soit une hausse de 9,8 %.

Dans son communiqué officiel publié le 31 août auprès de l’AMMC, le groupe attribue principalement cette accélération à la bonne dynamique de ses marques locales de bière, notamment Flag Spéciale Gold et Casablanca, mais également au démarrage de la saison estivale et à la Coupe du monde 2026.

SBM ne précise pas combien de litres de bière supplémentaires ont été vendus pendant la compétition. La hausse de 9,8 % concerne donc l’ensemble de son chiffre d’affaires consolidé et ne doit pas être assimilée directement à une progression équivalente des volumes de bière.

Le contraste avec le début de l’année est néanmoins marqué. Le premier trimestre avait été pénalisé par le positionnement de Chaâbane et du Ramadan, période traditionnellement défavorable à la consommation d’alcool. À partir du printemps, puis avec l’arrivée de l’été et du Mondial en juin, l’activité s’est fortement redressée.

Le Maroc attend d’ailleurs près de 2 milliards de dirhams de recettes fiscales provenant uniquement de la bière en 2026, signe du poids financier que conserve ce marché malgré les restrictions entourant la vente d’alcool dans le Royaume.

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Le Mondial avait déjà eu des effets très visibles sur la consommation dans les cafés marocains. Certains établissements avaient augmenté leurs prix de 50 à 100 % pour profiter de l’affluence lors des matchs, provoquant même des réactions politiques.

Pour Société des Boissons du Maroc, l’effet de la compétition s’est ajouté à celui de deux marques sur lesquelles le groupe mise particulièrement depuis plusieurs années. Flag Spéciale Gold et Casablanca sont explicitement citées comme les principaux moteurs du segment bière au deuxième trimestre.

Les bières marocaines prennent davantage de place

Cette évolution intervient après la rupture entre SBM et Heineken. Le brasseur marocain avait décidé de renforcer ses marques historiques après la fin de son partenariat avec le géant néerlandais, dont les produits représentaient encore 17 % de ses ventes en 2022.

La stratégie semble désormais porter ses fruits. Dès ses résultats 2025, SBM faisait état d’une croissance des volumes de bière portée notamment par Flag Spéciale Gold et Casablanca. Le deuxième trimestre 2026 confirme cette dynamique, cette fois avec l’appui supplémentaire de la saison estivale et du Mondial.

Sur l’ensemble du premier semestre, la progression est plus modérée en raison du mauvais premier trimestre. Le chiffre d’affaires consolidé atteint 1,234 milliard de dirhams, contre 1,184 milliard un an auparavant, soit une hausse de 4,2 %. Dans les comptes sociaux, les ventes atteignent 1,140 milliard de dirhams, en progression de 3,8 %.

La bière n’est toutefois plus le seul axe de développement du groupe. La limonade La Cigogne continue de soutenir son activité dans les boissons gazeuses, tandis que les boissons Alcomix connaissent également, selon SBM, une dynamique favorable.

Le groupe vient également de finaliser son entrée à hauteur de 33,33 % dans Africa Retail Market, distributeur au Maroc des enseignes Hyper U, Super U et U Express. Le réseau U poursuit parallèlement son développement au Maroc, notamment avec un grand hypermarché dans la région de Tétouan.

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SBM a consacré 33 millions de dirhams à ses investissements durant les six premiers mois de l’année, contre 50 millions un an auparavant. L’argent a principalement servi au renouvellement des bouteilles consignées et à l’achat de matériel de réfrigération destiné à accompagner le développement commercial.

Pour le second semestre, le groupe prévoit de continuer à développer ses marques et d’élargir son offre, notamment avec de nouveaux parfums de La Cigogne. Mais le deuxième trimestre aura surtout montré l’impact commercial d’un événement exceptionnel : selon Société des Boissons du Maroc elle-même, le démarrage de la Coupe du monde 2026 a participé à l’accélération de son activité, dans une période où ses marques de bière Flag Spéciale Gold et Casablanca étaient déjà en forte dynamique.