La chaîne marocaine 2M devra payer une amende de 1,5 million de dirhams (150.000 euros) pour avoir diffusé trop de publicités à l’antenne, ce qui est contraire à l’une des dispositions de son cahier des charges, indique le site Medias24, qui reprend une décision de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (Haca).
Pour motiver sa décision, la haute autorité rappelle les quelques modalités concernant l’insertion publicitaire auxquelles la chaîne doit se conformer :
• la durée maximale globale de publicité durant une heure glissante
• la durée minimale devant séparer deux séquences publicitaires
• la durée maximale de chaque séquence publicitaire
• l’insertion de spots de publicités non commerciales au sein des séquences publicitaires
La Haca prend un exemple qui montre que la chaîne utilise la publicité comme si cela était un programme principal. Le 1er juillet dernier, entre 19h33 et 20h33, la chaîne a diffusé 28 minutes de publicité, « laissant déduire que le dépassement de la durée permise est supérieur à 8 minutes, ramenant la durée globale de la publicité à laquelle a été exposé le téléspectateur à près d’une demi-heure au titre d’une heure ».
A titre d’exemple, les chaînes françaises ne peuvent dépasser 9 minutes de publicité par heure. De plus, à partir de 20h, les chaînes publiques (comme 2m d’ailleurs), n’ont plus la possibilité de diffuser de la réclame.
Médias24 rappelle à juste titre que cette amende ne représente qu’une infime partie de ce que peut espérer gagner la chaîne pendant l’infraction. Sur les 300 minutes de dépassements, la chaîne peut en effet encaisser près de 40 millions de dirhams !
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