Il découvre un foulard Hermès en accompagnant sa mère faire le ménage : sa marque dépasse 50 millions d’euros
Enfant, Charaf Tajer accompagnait parfois sa mère faire le ménage dans de luxueux appartements parisiens. Aujourd’hui, à 41 ans, ce fils de Marocains dirige Casablanca, une maison de mode réalisant plus de 50 millions d’euros de chiffre d’affaires. Un parcours d’autodidacte qui l’a même conduit à Harvard.
À cinq ans, Charaf Tajer accompagne parfois sa mère, employée de ménage, dans les appartements cossus du XVIe arrondissement de Paris. Un jour, il y découvre un foulard Hermès et reste fasciné par ses couleurs et ses dessins. Quarante ans plus tard, ce fils d’immigrés marocains dirige Casablanca, une maison de luxe dont le chiffre d’affaires dépasse 50 millions d’euros, selon un entretien publié par L’Officiel le 3 novembre.
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Ses parents s’étaient rencontrés au Maroc, dans un atelier de confection de Casablanca. Lui grandit dans le quartier populaire de Belleville, au sein d’une famille qui, raconte-t-il, n’a pas accès aux milieux du luxe et de l’art. Ces visites dans les beaux quartiers lui font découvrir un univers qu’il observe d’abord de loin.
Charaf Tajer commence à travailler à 17 ans. Il fréquente le monde des nuits parisiennes, collabore avec Stéphane Ashpool autour de la marque Pigalle et participe à l’aventure du club Le Pompon. Il apprend sur le terrain, s’intéresse à l’architecture, à la musique et à la création, sans passer par des études supérieures.
De Belleville aux grandes maisons de luxe
En 2018, une occasion financière lui permet enfin de lancer sa propre marque. Il choisit de l’appeler Casablanca, en hommage à la ville où ses parents se sont rencontrés. Sa proposition mélange vêtements de sport, soie, imprimés colorés et références au voyage. Deux ans plus tard, il figure parmi les huit créateurs distingués par le prix LVMH.
La marque multiplie les collaborations, notamment avec New Balance et le joaillier Bulgari. Des célébrités adoptent ses créations et Nicolas Cage participe à une campagne publicitaire en 2022. En 2025, Casablanca ouvre ses premières boutiques à Paris et Los Angeles, deux villes auxquelles le créateur donne des univers visuels distincts.
Une invitation inattendue à Harvard
L’un des épisodes qu’il raconte à L’Officiel se déroule en décembre 2025. Invité à partager son expérience d’entrepreneur avec des étudiants de Harvard, il croit d’abord à une plaisanterie. Il n’a lui-même jamais fréquenté l’université. Cette invitation, explique-t-il, représente pour lui une reconnaissance particulièrement importante.
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En 2026, son nom apparaît également aux côtés de celui de Ladurée, avec une collaboration qui va jusqu’à la création d’un macaron pamplemousse-menthe. Charaf Tajer voit dans le fait d’inscrire « Casablanca » sur une boîte de cette maison parisienne une victoire personnelle. Enfant, il vivait à Belleville, un quartier où il n’y avait pas de boutique Ladurée.
