Face à la Turquie, l’Espagne dégaine le halal pour attirer les Marocains

Le marché marocain intéresse de plus en plus l’Espagne. Selon le rapport 2025 de Turespaña consacré au tourisme émetteur marocain, l’offre halal espagnole progresse et devient l’un des arguments utilisés pour attirer les voyageurs marocains.

Sur Bladi.net : Espagne : les touristes marocains prennent d’assaut l’Andalousie

Cette offre ne concerne plus seulement les restaurants. Le rapport évoque aussi l’hébergement et les activités sur place compatibles avec les valeurs culturelles et religieuses de cette clientèle. L’objectif est clair : rendre le séjour en Espagne plus simple et plus rassurant pour les voyageurs marocains qui recherchent des services adaptés.

L’intérêt existe déjà. D’après l’analyse des contenus diffusés sur les réseaux sociaux et dans la presse marocaine, le tourisme halal représente 6,9 % des centres d’intérêt liés aux voyages en Espagne. Cela confirme l’existence d’une demande spécifique, encore minoritaire, mais jugée porteuse.

L’Espagne dispose de plusieurs atouts pour séduire les Marocains. La proximité géographique réduit les coûts de transport, l’offre touristique est variée, les connexions aériennes et maritimes se renforcent, et le pays bénéficie d’une image plutôt positive au Maroc. Le rapport cite aussi la sécurité, la stabilité et la facilité de communication, notamment pour les Marocains du nord du pays qui parlent espagnol.

L’offre halal donne également à l’Espagne un avantage face à plusieurs pays d’Europe occidentale, où ce type de services reste souvent limité aux grandes villes. Pour les touristes marocains, pouvoir trouver plus facilement une restauration adaptée ou un hébergement compatible avec leurs attentes peut peser dans le choix de la destination.

Mais l’Espagne reste confrontée à une forte concurrence. La Turquie, la Malaisie, l’Indonésie et les pays du Golfe disposent d’une offre halal beaucoup plus intégrée. Dans ces destinations, le tourisme halal est déjà structuré, visible et largement accepté par le marché international.

La Turquie constitue notamment un rival direct. Elle séduit les Marocains par Istanbul, les achats, le tourisme culturel, les plages d’Antalya ou de Bodrum, mais aussi par l’absence de visa. Sur ce point, l’Espagne part avec un handicap important, puisqu’un visa Schengen reste obligatoire pour les touristes marocains.

Les pays du Golfe, l’Égypte, la Jordanie ou la Tunisie bénéficient aussi d’une affinité culturelle plus forte. Langue, cuisine, traditions et histoire islamique créent un sentiment de familiarité que l’Espagne ne peut pas toujours offrir, malgré ses liens historiques avec le Maroc.

Pour compenser, l’Espagne mise sur sa proximité, ses prix jugés compétitifs par rapport à d’autres pays européens, la qualité de ses hôtels, ses plages, ses villes et ses activités. L’Andalousie, la Costa del Sol, Madrid, la Catalogne ou encore les îles espagnoles peuvent ainsi être mieux positionnées auprès des voyageurs marocains.

Le potentiel est réel. Les touristes marocains sont de plus en plus nombreux à voyager en Espagne, et leurs dépenses progressent fortement. Pour les professionnels espagnols, l’enjeu est donc de transformer cette demande en séjours plus nombreux, mieux ciblés et plus confortables pour une clientèle marocaine attentive à la qualité, au prix, à la sécurité et aux services adaptés.

Sur Bladi.net : Les touristes marocains boudent la Catalogne

L’Espagne avance donc sur le tourisme halal, mais la bataille est loin d’être gagnée. Face à la Turquie et aux destinations musulmanes déjà bien installées sur ce marché, elle devra rendre son offre plus visible, plus accessible et plus cohérente si elle veut vraiment s’imposer auprès des voyageurs marocains.