Au Maroc, BIM et Kazyon ne se contentent plus de remplir les rayons : ils transforment aussi les usines
L’expansion de BIM et Kazyon transforme progressivement les méthodes de fabrication dans l’industrie alimentaire marocaine. Pour répondre aux exigences de ces enseignes à bas prix, les fournisseurs investissent dans des équipements automatisés, notamment pour le conditionnement et l’emballage des produits.
BIM a dépassé les 1 000 magasins au Maroc en 2026, tandis que son concurrent égyptien Kazyon ambitionne d’atteindre 600 points de vente d’ici 2030. Cette progression entraîne des changements jusque dans les usines agroalimentaires, relève une analyse publiée le 3 novembre par Germany Trade & Invest, l’agence allemande de promotion du commerce extérieur.
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Les deux distributeurs imposent à leurs fournisseurs des standards élevés de transformation et d’emballage, particulièrement pour les produits commercialisés sous leurs propres marques. En échange, ils garantissent des commandes importantes et des volumes relativement prévisibles, permettant aux industriels de mieux planifier leur production.
Cette organisation encourage les fabricants marocains à investir dans des lignes automatisées. Les machines de mise en sachets, de conditionnement et de mise en carton prennent ainsi une place croissante dans les projets de modernisation des entreprises alimentaires.
La stratégie des marques de distributeurs constitue un levier supplémentaire. Kazyon avait déjà annoncé son intention de développer ses propres marques au Maroc, en privilégiant les partenaires et fournisseurs locaux. L’extension de son réseau multiplie les débouchés pour les producteurs capables de répondre aux volumes et aux standards demandés.
Les fabricants marocains investissent dans de nouvelles machines
Cette évolution profite particulièrement aux fournisseurs étrangers d’équipements industriels. Le Maroc fabrique encore peu de machines destinées à la transformation et à l’emballage alimentaires. Les entreprises se tournent donc largement vers l’importation lorsqu’elles agrandissent leurs installations ou modernisent leurs chaînes de production.
L’enjeu est considérable pour un secteur qui rassemble environ 2 600 entreprises et réalise 17,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel, selon Germany Trade & Invest. L’industrie agroalimentaire représente près de 22 % de la valeur ajoutée industrielle du pays.
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Plusieurs investissements illustrent cette modernisation. À Had Soualem, Best Biscuits Maroc mène un programme d’extension de 63,2 millions d’euros, comprenant de nouvelles lignes de transformation et d’emballage ainsi que la création annoncée de 1 000 emplois. À Meknès, le fabricant d’emballages GPC développe une nouvelle usine représentant 18 millions d’euros d’investissement.
