Au Maroc, BIM contre-attaque

L’enseigne de hard discount BIM a poursuivi son expansion au Maroc au premier trimestre 2025 avec l’ouverture de 39 nouveaux magasins. Son réseau atteint désormais 828 points de vente dans un contexte de concurrence intensifiée par l’arrivée de nouveaux acteurs comme Kazyon, Supeco et Marjane City.

Le modèle opérationnel de BIM repose sur les principes du hard discount : des magasins de petite taille, une gamme limitée à environ 900 produits dont 59 % sont des marques propres, et une gestion rigoureuse des coûts d’exploitation pour maintenir des prix bas. L’objectif de l’entreprise est de maintenir un rythme d’ouverture d’une centaine de magasins par an.

Pour soutenir cette croissance, le groupe prévoit de renforcer son infrastructure logistique. De nouveaux dépôts régionaux viendront s’ajouter aux quatre centres existants afin d’optimiser la chaîne d’approvisionnement et d’accompagner l’expansion du réseau de magasins.

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La stratégie d’expansion est financée par les ressources propres de la maison-mère, BIM Birleşik Mağazalar. Le groupe opère avec un besoin en fonds de roulement négatif, générant des liquidités par sa capacité à collecter rapidement les paiements. Les investissements consolidés ont atteint 124,2 millions d’euros au premier trimestre 2025. La majorité des opérations étant libellée en livre turque, l’exposition aux risques de change et de taux d’intérêt est limitée.

Le Maroc, où BIM est présent depuis 2008, est le deuxième marché du groupe après la Turquie. Sur une base consolidée, l’entreprise comptait 13 809 magasins à fin mars 2025 et a généré des revenus de 147,7 milliards de livres turques (environ 4,28 milliards de dollars) au premier trimestre. La filiale marocaine se distingue par la présence d’un partenaire local, Blue Investment Holdings, qui détient 35 % de son capital depuis mai 2021.