Le Maroc devient le pays le mieux réputé d’Afrique et du monde arabe

Le Maroc consolide son statut de leader régional en matière de réputation. Dans l’édition 2026 de RepCore Nations, le Royaume occupe la 27ᵉ place parmi les 60 plus grandes économies mondiales, soit trois rangs de mieux qu’un an auparavant.

Il devient ainsi le pays jouissant de la meilleure réputation en Afrique et dans le monde arabe parmi les États couverts par le classement. L’étude ne mesure pas directement l’opinion des Marocains, mais l’admiration, le respect et la confiance que les pays inspirent à l’étranger.

Les résultats publiés reposent sur 124 014 évaluations recueillies en ligne dans 36 pays. Le classement final des grandes économies est établi à partir de la perception du public des pays du G7 : Allemagne, Canada, États-Unis, France, Italie, Japon et Royaume-Uni.

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Selon Reputation Lab, qui réalise l’étude RepCore Nations, la progression marocaine s’explique notamment par une amélioration de la perception du Royaume dans trois domaines : la technologie, la gestion des ressources publiques et les performances sportives internationales.

Le sport est devenu l’un des principaux instruments du rayonnement marocain. Les résultats des sélections nationales, l’organisation de compétitions africaines et la préparation de la Coupe du monde 2030 ont considérablement renforcé la visibilité du pays.

Cette progression confirme le rôle du football dans la transformation du Maroc en nouvelle place forte sportive mondiale. Les joueurs binationaux et des personnalités comme Achraf Hakimi participent également à ce soft power bien au-delà des stades.

La technologie constitue l’autre évolution remarquée. Le développement de l’automobile, de l’aéronautique, des énergies renouvelables et des infrastructures numériques contribue à modifier l’image d’une économie auparavant surtout associée au tourisme et à l’agriculture.

Une réputation qui peut rapporter gros

Le classement mondial est dominé par le Japon, qui gagne sept places et dépasse le Canada et la Suisse. Il est suivi par le Canada, la Suisse, l’Australie et le Danemark. À l’inverse, la réputation de 43 des 60 économies classées a reculé en 2026.

Dans ce contexte général défavorable, la progression marocaine apparaît d’autant plus significative. Le Royaume fait partie des 14 économies ayant amélioré leur image, alors que trois seulement sont restées stables.

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Reputation Lab estime qu’une amélioration d’un point de son indicateur est associée, en moyenne, à une hausse de 7,2 % de la valeur des recettes touristiques et de 1 % des flux d’investissements étrangers. Il s’agit d’une relation statistique générale, et non d’une garantie de gains automatiques pour chaque pays.

L’étude introduit également un indicateur mesurant l’effet du pays d’origine sur les produits. Elle constate qu’une bonne réputation augmente la confiance envers les entreprises nationales et la disposition des consommateurs à payer davantage pour leurs marchandises.

Le résultat ne signifie toutefois pas que tous les problèmes d’image du Maroc ont disparu. Les enquêtes précédentes avaient déjà montré un écart entre la réputation internationale du Royaume et la perception beaucoup plus sévère des Marocains eux-mêmes. L’étude 2026 porte avant tout sur le regard extérieur des habitants du G7.

Le Maroc réussit néanmoins à progresser au moment où l’image de la majorité des grandes économies se détériore. Du football à la technologie, ses succès internationaux ne lui apportent plus seulement de la visibilité : ils renforcent désormais la confiance et le respect associés au nom du pays.