Le Maroc sacré nation la plus attractive du continent africain
Le Maroc s’impose comme la « marque pays » la plus attractive d’Afrique en 2025. Portée par des records touristiques, une diplomatie sportive active et des champions économiques, la nation conforte son leadership continental.
Selon le classement de l’organisation Rebrand Africa, le Royaume déclasse des puissances traditionnelles comme l’Égypte, l’Afrique du Sud ou le Nigeria. Cette distinction repose sur neuf critères stricts, évaluant notamment l’attractivité des investissements, l’ouverture diplomatique et « la capacité à organiser des événements majeurs ».
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Le tourisme constitue le principal moteur de cette attractivité avec une affluence historique de 19,8 millions de visiteurs cette année. Cette dynamique, stimulée par l’expansion du réseau aérien, a généré des recettes massives atteignant 124 milliards de dirhams sur les onze premiers mois.
Une diplomatie sportive et économique offensive
L’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations 2025 dans six métropoles a servi de vitrine continentale. Ce tournoi, qualifié de « véritable test » logistique réussi par l’organisation, a généré plus de 55 millions de dollars de revenus, balisant le terrain vers la co-organisation de la Coupe du Monde 2030.
Le rayonnement national s’appuie également sur des entreprises agissant comme des « ambassadeurs extraordinaires ». Sur le plan logistique, le port Tanger Med a franchi la barre des 11 millions de conteneurs traités, confortant son rôle de carrefour mondial en synergie avec le hub aérien de la Royal Air Maroc.
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Cette stratégie d’influence s’étend aux secteurs vitaux avec l’OCP dans l’agro-industrie, le réseau d’Attijariwafa Bank dans 27 pays et les 81 millions d’abonnés de Maroc Telecom. Une domination multisectorielle qui redessine la carte de la souveraineté économique africaine et laisse présager de nouvelles dynamiques de coopération et de leadership à l’échelle du continent.
