La bière Heineken quitte le Maroc

La Société marocaine des boissons (SBM) ne renouvellera pas le contrat de licence de production et de distribution des produits de la marque néerlandaise Heineken, lequel prend fin en décembre prochain.

« La SBM annonce que son contrat de licence de production et de distribution de la marque Heineken prendra fin en décembre 2023 par une volonté mutuelle des deux partenaires », indique un communiqué de la société marocaine. Les ventes des produits Heineken représentent 17 % des ventes de la société, précise la note, assurant que cette part sera récupérée par les « marques historiques » de la société et que le non-renouvellement de ce contrat « n’aura aucun impact » sur le chiffre d’affaires de la société en 2023.

« C’est un nouveau chapitre qui s’ouvre pour la SBM. Avec ce partenariat, nous avons appris les uns des autres. La SBM a investi massivement dans la formation de ses équipes et dispose d’un outil industriel répondant aux standards. […] Depuis plus de 100 ans, nous proposons à nos consommateurs des bières marocaines brassées et mises en bouteille dans notre usine de Casablanca », déclare Sébastian Yves-Ménager, directeur général du groupe, cité par le communiqué.

Au Maroc, pays à tradition musulmane, la consommation de l’alcool est interdite. Mais sa vente est autorisée dans des établissements agréés par l’État. Les autorités mènent une lutte féroce contre la vente et la consommation d’alcool frelaté. En mai, une douzaine de personnes sont mortes à Meknès après avoir consommé de l’alcool frelaté dans un établissement. Le propriétaire des lieux, un homme de 67 ans, et son employé, un mineur de 17 ans, ont été arrêtés, ont confirmé des sources policières.