Douze ans après Hicham El Guerrouj, Intersport remet le cap sur le Maroc
Intersport prépare une nouvelle offensive au Maroc, douze ans après son implantation avec Hicham El Guerrouj. Cette fois, le géant des articles de sport s’associe au groupe de Moncef Belkhayat pour ouvrir des magasins dès 2027, à commencer par Casablanca.
Le groupe international Intersport a signé un accord avec One Retail, filiale de H&S Group, pour développer son réseau au Maroc. Les premières ouvertures sont prévues au premier semestre 2027, avec un déploiement dans les principales villes du Royaume jusqu’en 2032, rapporte le média espagnol spécialisé Modaes.
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L’enseigne connaît déjà le marché marocain. En octobre 2014, le double champion olympique Hicham El Guerrouj avait ouvert un premier magasin Intersport à Casablanca, boulevard de la Résistance. L’ancien athlète détenait alors l’exclusivité de la marque au Maroc. Son accord prévoyait l’ouverture d’une quinzaine de boutiques dans les grandes villes du pays.
Douze ans plus tard, Intersport relance son développement avec un autre partenaire. Le premier magasin de cette nouvelle phase ouvrira boulevard Al Massira à Casablanca, sur une surface de 1 200 m².
Moncef Belkhayat prend le relais
Le nouveau partenaire, Moncef Belkhayat, ancien ministre marocain de la Jeunesse et des Sports, dirige H&S Group. Sa filiale One Retail exploite déjà plusieurs enseignes internationales, notamment Monoprix, Franprix, Mr. Bricolage et Flormar. Elle assurera le développement, la logistique et l’exploitation des magasins Intersport au Maroc.
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Après Casablanca, le programme prévoit des implantations à Bouskoura, Marrakech, Rabat, Tanger et Agadir, selon les annonces de One Retail. L’enseigne proposera des équipements, chaussures et vêtements de sport de marques comme Nike, Adidas, Puma, Asics, Under Armour et The North Face, ainsi que ses propres collections McKinley et Energetics.
Intersport compte 5 260 magasins dans 40 pays et a réalisé 14,1 milliards d’euros de ventes en 2025. Son partenaire marocain, One Retail, exploite actuellement 250 magasins dans 47 villes et ambitionne de porter son réseau multienseigne à 400 points de vente en 2027.
