Le marketing des produits ethniques fait fureur en France
La scène se passe dans une grande surface alimentaire, à Paris. Au rayon des surgelés, Melle Tazi se laisse tenter par un hachis parmentier Maggi estampillé halal. Plus loin, un...
HMarket met Auchan en difficulté
Auchan vient d’annoncer la fermeture prochaine de sept supermarchés en France dont deux dans Les Mureaux et à Rambouillet, dans les Yvelines. En cause, une rentabilité insuffisante due à une concurrence féroce de HMarket.
Les deux grandes surfaces de la célèbre enseigne dans les Yvelines seront cédées et vendues dans les prochains mois et les 92 salariés en contrat, selon la direction, garderont leur emploi. Le groupe a pris cette décision forte en raison d’une rentabilité insuffisante provoquée par la rude concurrence de Carrefour, Leclerc, mais surtout de Hmarket dans Les Mureaux, et Carrefour-Flins à Rambouillet, fait savoir Le Parisien.
Aux Mureaux, Auchan a été très affectée par l’arrivée fin 2021 de HMarket, une chaîne créée en 2006 et spécialisée dans l’« alimentaire ethnique ». L’enseigne ne vend que de la viande halal et pas du tout d’alcool. Un choix totalement assumé dans cette commune où réside une importante communauté musulmane. « C’est dommage pour Auchan, car c’est le seul magasin du coin pour tous les gens de la cité mais s’il ferme, je viendrai ici… Il paraît que ce n’est vraiment pas cher », assure Aminata, 28 ans.
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Sylvain et Josette, deux clients d’Auchan, l’ont délaissé pour HMarket où ils se ravitaillent désormais en fruits et légumes. « Depuis l’inflation, nous n’hésitons plus à picorer un peu partout. Et Auchan est devenu trop cher, même les employés le reconnaissent. Alors nous allons chez HMarket. Les caissières sont voilées, c’est vrai et c’est un peu bizarre la première fois. Mais on y va pour faire nos courses, c’est tout. Regardez, on est ressorti avec trois sacs pleins de légumes pour seulement 32 euros », confie ce couple originaire de Vernouillet.
Les prix de HMarket défient toute concurrence. Les poivrons coûtent 3,29 euros/kilo, contre 6,99 euros à Auchan. « C’est vraiment intéressant. Je suis un peu peinée pour Auchan… Pour les grosses courses, j’irai désormais à Carrefour-Flins ou Lidl. Et chez HMarket, qui sera mon deuxième petit Carrefour pour les achats du quotidien ! », déclare Sabah, une quinquagénaire des Mureaux. Avec ces prix extrêmement bas, HMarket jouit d’une bonne réputation auprès de la classe moyenne en cette période marquée par l’inflation.
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