Saint-Valentin : Un cupidon très commercial

La mi-février serait associée à l’amour depuis l’Antiquité. Le 15 février était alors consacré à Lupercus, le dieu de la fertilité. On raconte que ses prêtres lui sacrifiaient des chèvres. Ils buvaient ensuite du vin, et couraient dans les rues de Rome en touchant les passants avec un morceau de peau de chèvre. Cette pratique devait rendre les jeunes femmes plus fertiles et faciliter leur accouchement. Selon la légende, l’Église catholique dédia le 14 février au martyr Valentin autour de l’an 498, afin de mettre un terme à ces pratiques païennes.

Aujourd’hui, avec le phénomène de la mondialisation, la « journée des amoureux » est célébrée partout sur le globe. Les franchises ne manquent pas l’occasion de le rappeler, même au sein des sociétés non-chrétiennes. Les vitrines se teintent de rouge, les promotions fusent de partout : chocolats, parfums, fleurs, bijoux et dessous affriolants. Les amoureux n’ont plus d’excuse : ils doivent souligner l’amour qu’ils portent à leur belle en lui offrant un présent. On estime à un milliard le nombre de cartes de voeux expédiées dans le monde, pour la seule journée du 14 février.

Les parfumeries attendent le jour J avec impatience, et se tiennent sur le pied de guerre. « C’est une des journées les plus achalandées de l’année », explique la responsable magasin chez Marionnaud. Selon elle, les hommes attendent souvent la dernière minute, et achètent leurs cadeaux le jour de la fête. « Il y a même des retardataires qui viennent le lendemain ! », rigole-t-elle. Si quelques-uns ont déjà pris le soin de noter le nom du parfum favori de leur douce, d’autres n’ont pas la moindre idée de ce qu’ils devraient acheter. « Nous avons des consultants formés pour les aider à choisir », précise Rose Emenido, de chez Style de Vie. « Une autre solution est d’offrir un panier dans lequel on retrouve plusieurs produits différents », suggère-t-elle.

De tous les parfums, le Chanel « 5 » reste indétrônable, indique-t-on chez Marionnaud.

Chez Chocodiva, on propose des coffres en bois, en cuir ou en fer forgé, que l’on remplit ensuite de chocolats choisis. « C’est une excellente idée pour les jeunes femmes qui veulent aussi offrir quelque chose à leur prétendant », souligne la propriétaire. Cette option permet également aux bourses moins garnies de choyer leur amoureuse. « Nos prix vont de 250 DH à 1.000 DH », ajoute-t-elle.

Le classique des classiques demeurera toujours le bouquet de fleurs. Chez Vita Fleurs, on note une franche augmentation de l’achalandage. « Depuis trois ans, nous remarquons que la Saint-Valentin est de plus en plus célébrée », affirme la responsable. Les bouquets de roses rouges sont sans conteste les plus populaires. « Ensuite viennent les tulipes et les gerberas », remarque-t-elle. Mais une fois que vous aurez offert vos chocolats, fleurs et parfums, que ferez-vous ? Plusieurs établissements ont élaboré des programmes spéciaux pour l’occasion. A la Bodega, la soirée vibrera au rythme de la musique des Antilles. Pour l’occasion, la boîte promet de l’animation ainsi que des cadeaux.

Ceux qui optent pour une ambiance plus classique peuvent se rendre au restaurant l’Annexe, pour une soirée sous le thème « duo ». Le menu est conçu pour deux, de l’entrée au dessert, tandis qu’un duo de musiciens se chargera de créer une atmosphère romantique.

Enfin, pour les adeptes du « cocooning », un bon repas dans l’intimité du foyer sera sans doute aussi très apprécié ! Mais attention les gars : ce sera à vous de laver la vaisselle !

L’Economiste - Marie-Hélène Giguère