M. Adil Douiri, ministre du Tourisme, est décidé à récupérer les parts de marché du Maroc sur le marché allemand du voyage, qui accuse une perte de 40 %. En mission dans ce pays, les jeudi et vendredi derniers, il a notamment eu des entretiens avec les grands TO allemands, TUI et REWE.
La promotion de la destination Maroc est aujourd’hui le souci numéro un des professionnels du tourisme marocain. M. Douiri est allé, la semaine dernière, vanter les atouts du produit Maroc auprès des grands voyagistes allemands. A Hanovre, notre ministre du Tourisme a eu des entretiens avec les dirigeants des groupes "TUI", premier opérateur allemand du secteur avec 30 % de parts du marché et 7 millions de clients. A Cologne, il a rencontré ceux du groupe "REWE" qui compte 4,5 millions de clients représentant 17,8 % de parts du marché.
"Lors de ces rencontres, qui s’inscrivent dans le cadre de contacts réguliers, on a procédé à un échange d’idées sur l’activité touristique en Allemagne et ses perspectives pour 2004", a indiqué M. Douiri dans une déclaration à la MAP.
A rappeler que récemment la chambre allemande de commerce à Casablanca a organisé, à Agadir, un séminaire destiné à élucider les causes de la désaffection des touristes allemands quant à la destination Maroc, alors qu’il y a quelques temps ils ne juraient que par la baie d’Agadir. Certains experts voient dans le recul du marché allemand (- 40 %) une occasion pour repositionner le produit Maroc, en procédant par une révision de fond en comble de l’approche de promotion, en agissant notamment sur l’image, le prix, la réception, le transport et l’hôtellerie. Pour 2004, un plan d’action détaillé de marketing et de promotion à court terme est déjà à l’étude, selon les dires de M. Douiri.
Construire une nouvelle image
Ces séances de travail avec les TO allemands avaient également pour objectif "d’opérer un changement dans la perception qu’ont les opérateurs allemands du marché marocain dans la perspective d’en faire un marché important et non accessoire avec toute la nouvelle panoplie de produits et capacités offertes, qui correspondent aux besoins des consommateurs allemands", insiste M. Douiri, qui au passage rappelle que le Maroc est en train de "se tourner progressivement vers les besoins des pays nord européens qui n’ont pas beaucoup de soleil, notamment l’Allemagne, le Royaume uni ou les pays scandinaves".
Le développement de nouvelles stations balnéaires dans plusieurs régions du Royaume, notamment Saidia, Taghazout ou encore Founti (région d’Agadir) n’est en tout cas pas innocent. "Nous commençons, dés à présent, notre programme pluriannuel de construction de l’image du Maroc pour que d’ici deux ou trois ans, avec l’aménagement des nouvelles stations, elle soit nette et claire chez les consommateurs et les tours opérateurs", explique M. Douiri faisant remarquer que l’Allemagne est un marché stratégique pour le Maroc à moyen terme.
Source : Menara
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