Le Maroc contraint de s’adapter aux nouvelles exigences des touristes

Le gouvernement marocain s’active à renforcer les capacités des acteurs du secteur du tourisme pour suivre les tendances et les évolutions mondiales et s’adapter aux nouvelles exigences des touristes.

« Le secteur a récupéré, en seulement 10 mois, 84 % des touristes par rapport à 2019, considérée comme une année de référence. Ce taux est supérieur au taux de récupération moyen mondial, qui est estimé à 63% », a déclaré mardi Aziz Akhannouch, faisant l’état des lieux du secteur devant la Chambre des conseillers. En 2022 (mars à décembre), près de 11 millions de touristes ont visité le Maroc, soit une augmentation de +292 % par rapport à 2021 où 3,7 millions de touristes sont arrivés dans le royaume et de +391 % par rapport à 2020 où ils étaient 2,7 millions.

Le chef de l’Exécutif a rappelé le lancement de la campagne « Ntla9aw f bladna » visant à inciter les Marocains du Maroc et de l’étranger à découvrir le potentiel touristique du royaume, ainsi que d’autres campagnes promotionnelles destinées à promouvoir et valoriser la destination Maroc sur tous les marchés stratégiques, notamment américains et asiatiques. Aziz Akhannouch a aussi rappelé le lancement de la plateforme « Visit Morocco », dédiée au tourisme international, et de la marque « Maroc, Royaume des Lumières », lancée simultanément dans 20 pays.

« Convaincu que le développement du secteur ne peut se faire sans des ressources humaines qualifiées qui contribuent efficacement à atteindre les standards de qualité requis dans le secteur du tourisme », le gouvernement travaille actuellement à renforcer les capacités des professionnels du secteur du tourisme pour lui permettre de suivre les tendances et les évolutions mondiales dans un environnement concurrentiel.

Tirant leçon de la crise sanitaire du Covid-19 qui a durement touché ce secteur vulnérable, le gouvernement travaille également à le « renforcer face aux chocs exogènes », en réfléchissant à « une approche holistique pour un modèle marocain innovant de tourisme durable à même de relever les défis sous toutes leurs formes, qu’ils soient sanitaires, environnementaux ou économiques ». Le gouvernement est déterminé à diversifier l’offre touristique et à l’adapter aux nouvelles exigences des touristes, a assuré Akhannouch.