Qui est Nada Merrachi, la MRE derrière la marque qui a voilé la Tour Eiffel ?

Nada Merrachi est une styliste néerlandaise d’origine marocaine dont la marque de vêtements à succès a soulevé de vives polémiques après avoir diffusé sur TikTok et Instagram une publicité où la Tour Eiffel est recouverte d’un voile islamique.

L’aventure commence pour Nada Merrachi en 2020. Cette année-là, elle lance Merrachi, une marque de vêtements islamiques avec son mari. Ce dernier aurait investi dans sa société « en guise de cadeau de mariage, car dans la culture marocaine, il est de coutume qu’un homme offre quelque chose à sa future épouse, comme une dot », a affirmé la styliste de 26 ans dans une interview au média féminin néerlandaise Spot On. Comment l’idée de créer une marque de vêtements islamiques lui est venue ? Selon le récit relayé sur ses réseaux sociaux – où la jeune femme est hyperactive – Nada aurait alors « eu du mal à trouver des vêtements qui correspondent autant à son style personnel qu’à ses convictions et valeurs profondes », rapporte Le Figaro.

Elle s’essaye d’abord aux foulards qui s’écoulent rapidement. Ce succès immédiat la pousse à élargir sa gamme aux abayas, hijab, pantalons et jupes… Présentée comme « autodidacte », Nada doit son statut au savoir-faire qu’elle aurait acquis « dans l’atelier de couture de sa grand-mère et de sa tante au Maroc ». Sur Tiktok et Instagram, la jeune musulmane montre ses « outfits of the day » (tenue du jour), présente des recettes de cuisine ou décrit sa journée, telle une influenceuse classique. Au fil des ans, sa marque Merrachi rencontre un véritable succès. Elle possède désormais une boutique à Amsterdam. En juin dernier, Nada a ouvert un « pop-up store » à Anvers en Belgique.

Samedi dernier, la jeune styliste a ouvert une boutique éphémère au 97 rue de Turenne. Elle reste ouverte jusqu’au 31 mars, date de la fin du Ramadan. Mais celle qui est considérée comme l’une des pionnières de la mode pudique » (« modest fashion », en anglais), selon la description présente sur son site internet, a suscité une vive polémique en France en raison d’une publicité annonçant l’ouverture de la boutique. Le 9 mars dernier, elle a publié une vidéo sur son compte Tiktok montrant la Tour Eiffel voilée d’une tunique islamique, accompagnée de la légende suivante : « Le gouvernement français déteste l’idée de voir arriver Merrachi ».

La marque de vêtement islamique ne s’est pas empêchée de se moquer avec légèreté des restrictions croissantes imposées aux femmes portant des vêtements islamiques dans le pays. « Vous vous souvenez quand ils ont interdit le hijab ? », écrit-elle. Une affirmation fausse. Le hijab n’a jamais été interdit dans l’espace public, seulement dans les écoles. Seule la burqa, qui couvre le visage est interdite en France. Un vêtement islamique que Merrachi ne commercialise pas.

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