L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a présenté son plan d’action ambitieux pour la période 2023-2026 lors d’une nouvelle édition des « Tourism Marketing Days » qui s’est tenue à Rabat le 4 avril. Intitulé « Light In Action », ce plan d’action repose sur quatre piliers majeurs : le marketing, le digital, l’aérien et la distribution, dans le but de propulser le Maroc parmi les destinations touristiques les plus prisées au monde.
Dans le cadre de la nouvelle feuille de route du secteur touristique actée le 17 mars 2023, l’ONMT vise à contribuer à l’objectif du ministère de tutelle d’atteindre 17,5 millions d’arrivées touristiques d’ici trois ans et de hisser le Maroc dans le top 10 des destinations mondiales d’ici 2026.
Pour Adel El Fakir, directeur général de l’ONMT, « Light In Action se veut un plan d’action ambitieux, en parfaite harmonie avec la nouvelle feuille de route du secteur du tourisme. En concertation avec les professionnels, nos leviers d’actions vont être le marketing, le all in digital, l’aérien et la conquête des marchés. Nos ambitions sont grandes, mais nous savons où nous voulons aller et nous avons déjà mis en place les jalons ».
Un événement marqué par la présence d’Eddie Wilson, PDG de la compagnie aérienne Ryanair, qui a dévoilé les ambitions de la compagnie au Maroc, ainsi que son plan d’action pour ce marché et les opportunités offertes par la destination.
Le volet marketing du plan d’action de l’ONMT mettra l’accent sur l’amplification de l’impact de la campagne « Maroc, Terre de Lumière », la diversification des actions de co-branding et la valorisation des différentes destinations et filières sur les marchés domestiques et étrangers. En ce qui concerne le digital, une médiathèque riche en images et vidéos sera mise à disposition des opérateurs touristiques marocains, en plus du lancement de la nouvelle version du portail visitmorocco.com et du renforcement du volet réseaux sociaux en collaboration avec les créateurs de contenu. Pour la distribution, l’ONMT prévoit de doubler le volume de la programmation des Tour-opérateurs classiques et des agences de voyage en ligne, ainsi que de démarcher et d’activer de nouveaux partenaires commerciaux. Enfin, l’aérien, fer de lance de la nouvelle stratégie, sera boosté par l’ouverture sur de nouveaux marchés grâce à la collaboration entre l’ONMT et la RAM (Royal Air Maroc). Le réseau point à point sera doublé au départ des bassins émetteurs à fort potentiel, tout en renforçant également le réseau domestique.
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