Le Roi Mohammed VI, secrets d’une nouvelle communication

L’hebdomadaire français Paris Match n’aurait plus l’exclusivité de certaines photos de la famille royale marocaine. Le magazine Hola Maroc a publié dans sa dernière édition, des photos inédites de la visite au Maroc du président français François Hollande et de sa compagne Valérie Trierweiler.

Au Maroc, seule Maghreb Arabe Presse diffusait jusque-là des photos du Roi Mohammed VI et des princes et princesses marocains. Aujourd’hui, le Palais semble vouloir dépoussiérer son image.

Ce nouveau mode de communication royale serait l’œuvre de Karim Bouzida, un ancien de Klem, qui dirige depuis 2008 Mena Médias, agence de communication appartenant au conseiller du Roi, Fouad Ali El Himma, qui a activement travaillé sur la création du Parti Authenticité et Modernité.

Karim Bouzida est depuis quelques temps chargé de mission au Palais, où il a pour objectif d’améliorer la communication royale, rôle qu’El Himma ne pouvait jouer en raison de ses "préoccupations sécuritaires, gouvernementales et politiques", explique l’hebdomadaire Al Ousboue.

A ce "fils de pub", comme le surnomme TelQuel, l’on doit le communiqué du Palais, annonçant l’ouverture d’une enquête sur les "comportements frauduleux de corruption et de harcèlement exercés sur des MRE" par des douaniers et des policiers aux ports de Tanger, Nador et Al Hoceima.

En effet, en agissant ainsi, le Roi damait le pion au chef du gouvernement Abdelilah Benkirane, peu de temps après que celui-ci ait fait part de son incapacité à combattre la corruption sur Al Jazeera.

Le poulain de Fouad Ali El Himma, qui aurait été nommé secrétaire d’Etat sans que Benkirane n’en soit informé, rapporte Al Ousboue, a relifté la communication de Mohammed VI, qui apparaît tantôt au camp Zaâtari en Jordanie réconfortant les réfugiés syriens, ou encore en Afrique en tenue de Safari avec des amis intimes.

Cette révolution communicationnelle s’est imposée au Palais après la montée au pouvoir de Benkirane, qui a pulvérisé les records d’audience des médias publics marocains, sans toutefois arriver à écorcher la popularité du Roi.

Mohammed VI, qui est de loin le Marocain le plus populaire sur la toile, a été surnommé dès son intronisation le "Roi des pauvres". Le monarque qui partage ses joies avec son peuple, avait bouleversé les traditions de la monarchie alaouite en 2002, en montrant le visage de son épouse Lalla Salma au peuple.

Noureddine Ayouch, président et fondateur de Shem’s Publicité, s’est dit persuadé que le Roi agit spontanément, affirmant dans une interview accordée à Akhbar Al Yaoum que le Palais n’avait pas de plan de communication, mais plutôt une vision issue de la sensibilité propre de Mohammed VI, qui est "naturellement humain".