Avec une grande partie de son architecture plus européenne qu’africaine, son patrimoine artistique, son musée archéologique, son musée d’ethnographie, ainsi que le musée d’art moderne de Tétouan, construit dans une ancienne gare de style espagnol, sa grande Mosquée, sa proximité avec les montagnes, Tétouan a de quoi attirer les touristes, mais elle reste l’une des destinations marocaines inconnues contrairement à Marrakech et Agadir qui accueillent de nombreux touristes britanniques chaque année, surtout chaque saison estivale. Sa médina principale est un site classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, avec quelques éléments d’origine du XVIIe siècle encore présents.
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Selon des touristes, Tétouan est une destination beaucoup moins chère pour trouver des souvenirs par rapport à Marrakech. « Nous avons acheté des souvenirs dans la Médina à moitié prix à Marrakech – les vendeurs sont polis, se réjouit l’un d’eux auprès du journal The SUN. C’était une vraie surprise pour nous, nous nous sommes retrouvés dans une ville qui ressemblait à l’Europe. » Pour un autre touriste : « Cette médina a un charme d’antan, sans tourisme. On y découvre le Maroc tel qu’il devait être il y a des années. »
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Les touristes peuvent séjourner au Tamuda Bay situé à proximité de la plage, qui a récemment ouvert un nouveau Royal Mansour Tamuda Bay (le premier cinq étoiles du complexe) ou au Club Med Village Yasmina, non loin de la ville ou encore à l’hôtel Blanco Riad situé en plein cœur de Tétouan. Blanco Riad, le restaurant le plus populaire de la ville, propose des plats marocains traditionnels tels que le tajine, fait savoir Tripadvisor.
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Pour rejoindre Tétouan, les Britanniques doivent prendre l’avion pour Tanger, – moins de trois heures depuis le Royaume-Uni. Ryanair opère des vols entre les deux villes. Ils rallient ensuite Tétouan en voiture en environ 1h15. Mais il pourrait être bientôt plus facile de se rendre à Tétouan, avec une nouvelle ligne de train au départ de Tanger en projet ainsi qu’une nouvelle autoroute.